Trên màn hình nhỏ của hàng triệu chiếc điện thoại, một cụ bà 95 tuổi mỉm cười nhìn thẳng vào ống kính, tay nhấn nhẹ nút quay. Không phải để gọi điện cho con cháu hay ghi lại một dịp sum họp gia đình, mà là để chia sẻ bí quyết... hẹn hò. Vâng, bà ấy chính là Lillian Droniak – một biểu tượng mới của thế giới KOL đang dần bạc mái đầu.
Trong một thời đại mà thuật toán thay đổi liên tục và các gương mặt trẻ loay hoay níu kéo lượt tương tác, những người già như bà Droniak, ông Chang, bà Hsu lại vụt sáng trên TikTok, Instagram hay YouTube. Không cần hiệu ứng hào nhoáng, họ chinh phục người xem bằng thứ ánh sáng giản dị – sự chân thành, khiếu hài hước tự nhiên và kinh nghiệm sống.
Ở Singapore, hiện tượng này đã trở thành một làn sóng. Theo dữ liệu từ Nielsen Social Analytics, số tài khoản do người trên 50 tuổi điều hành đã tăng hơn 50% trong năm qua. Những kênh như @fashiongrannies hay @wantshowasyoung không chỉ được theo dõi bởi các bạn trẻ mà còn trở thành nơi kết nối các thế hệ – một điều mà mạng xã hội dường như đã quên từ lâu.
Câu chuyện của ông Chang Wan-ji và bà Hsu Sho-er ở Đài Loan là một ví dụ tiêu biểu. Cặp vợ chồng già mở tiệm giặt là, tận dụng những bộ quần áo khách bỏ quên để hóa thân thành người mẫu. Trong khi thế giới đắm chìm vào sự mệt mỏi của đại dịch, họ lại mang đến tiếng cười, sự ấm áp và cả một phong cách rất riêng.
Không chỉ truyền cảm hứng, những KOL tóc bạc còn thách thức quan niệm cố hữu về tuổi già. Họ chia sẻ những điều tưởng chừng giản đơn: công thức nấu ăn, bài tập thể dục, câu chuyện gia đình – nhưng lại vang vọng đến tận trái tim người xem. Bà Joan MacDonald, 79 tuổi, là minh chứng sống động cho việc tuổi tác không thể ngăn cản ai đó bắt đầu hành trình mới. Từ một phụ nữ có vấn đề sức khỏe, bà trở thành biểu tượng thể hình, truyền động lực cho hàng triệu người.
Cũng từ họ, mạng xã hội dần trở thành không gian bảo tồn những giá trị văn hóa đang mai một. Tại Trung Quốc, bà Luo, 70 tuổi, nổi lên trên Douyin nhờ chia sẻ cách nấu món ăn truyền thống Tứ Xuyên. Những video giản dị của bà không chỉ khiến người xem đói bụng mà còn nhắc nhở về di sản mà chúng ta đang vô tình bỏ quên trong guồng quay hiện đại.
Giữa dòng chảy quảng cáo, xu hướng và những gương mặt luôn rực sáng đèn flash, các KOL lớn tuổi nổi bật không vì họ khác thường, mà vì họ thật. Họ không cố để “bắt trend”, không dùng từ lóng, cũng chẳng cần filter làm đẹp. Chính sự không hoàn hảo ấy lại khiến người ta dừng lại, xem kỹ hơn và lắng nghe.
Các thương hiệu đã nhận ra điều này. Những cái tên như NTUC Income hay DBS Bank tại Singapore đã bắt đầu hợp tác với các nhà sáng tạo lớn tuổi, không chỉ để tiếp cận người tiêu dùng già mà còn để nói chuyện với thế hệ trẻ đang tìm kiếm sự gần gũi, tính nguyên bản – thứ mà công nghệ không thể mô phỏng.
Trong bối cảnh đến năm 2030, một phần tư dân số Singapore sẽ trên 65 tuổi, việc người già hiện diện trên mạng xã hội không chỉ là “xu hướng”, mà là dấu hiệu cho thấy cách chúng ta nhìn nhận lại vai trò của họ. Đại dịch khiến người lớn tuổi buộc phải làm quen với smartphone, nhưng chính từ đó, họ tìm ra tiếng nói riêng trong thế giới số.
Bà MacDonald từng nói: “Sự phát triển và thay đổi bản thân luôn có sẵn cho mọi người, bất kể tuổi tác.” Và có lẽ, mạng xã hội hôm nay – giữa những âm thanh chói tai và hình ảnh được chỉnh sửa kỹ lưỡng – đang lắng nghe họ rõ hơn bao giờ hết.
