Ngày 2/9, Condé Nast – công ty mẹ của Vogue – chính thức công bố thông tin khiến cả làng thời trang quốc tế xôn xao: Anna Wintour (75 tuổi) thôi giữ vai trò tổng biên tập American Vogue sau 37 năm, trao quyền cho Chloe Malle (40 tuổi), hiện là biên tập viên web và đồng dẫn podcast của tạp chí.
Tuy nhiên, thay đổi này không đồng nghĩa với việc Anna Wintour rút khỏi Vogue. Bà vẫn tiếp tục giữ vai trò giám đốc nội dung toàn cầu, giám sát trực tiếp Malle và điều phối 28 ấn bản quốc tế. Nghĩa là, dù bước sang một giai đoạn mới, bóng dáng “nữ hoàng quyền lực” của làng mốt vẫn bao trùm lên tờ tạp chí danh giá.
Điểm khác biệt quan trọng: Chloe Malle không mang danh xưng “tổng biên tập” mà được bổ nhiệm làm “giám đốc nội dung biên tập”. Đây là dấu hiệu cho thấy Vogue đang chuyển mình mạnh mẽ, tái cấu trúc để thích nghi với kỷ nguyên số và sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo.
Trong bối cảnh truyền thông truyền thống gặp nhiều thách thức, các lãnh đạo tạp chí ngày nay phải gánh thêm nhiều nhiệm vụ: tạo ra nội dung đặc sắc, tìm kiếm nguồn thu mới, tổ chức sự kiện, thậm chí phát triển sản phẩm thương mại hay series truyền hình. Sự chậm chạp trong chuyển đổi đã khiến nhiều thương hiệu lâu đời suy yếu, và Vogue buộc phải chọn con đường thay đổi để giữ vị thế.
Chloe Malle bước vào cương vị mới với phong cách hoàn toàn khác Wintour. Nếu Wintour gắn liền với hình ảnh lạnh lùng, kỷ luật thép – nguồn cảm hứng cho nhân vật Miranda Priestly trong The Devil Wears Prada – thì Malle lại mang đến sự gần gũi, trẻ trung và hài hước. Văn phòng của cô bày đầy Lego Disney do con trai lắp, và chính cô cũng từng không ngần ngại nhảy cùng nhạc sĩ Jon Batiste tại một show thời trang.
Trong hồ sơ ứng tuyển gửi Condé Nast, Malle đề xuất định hình Vogue theo hướng “ít nhưng chất”. Tạp chí in sẽ giảm tần suất xuất bản, chỉ phát hành vào các dịp văn hóa trọng điểm, với chất lượng giấy và nội dung có giá trị sưu tầm. Trên nền tảng số, thay vì chạy theo tin nóng, Vogue sẽ tập trung xây dựng cộng đồng độc giả nhỏ nhưng trung thành, đề cao các bài viết bình luận tinh nghịch và duyên dáng.
Chính cách tiếp cận này đã giúp cô từng bước tạo dấu ấn trong vai trò phóng viên. Ví dụ, mảng tin cưới hỏi của Vogue do Malle phụ trách từng tăng trưởng tới 30% chỉ trong một năm.
Tuy nhiên, những lựa chọn của cô cũng gây tranh cãi. Một bài viết về Lauren Sánchez Bezos, vợ tỷ phú Jeff Bezos, từng khiến Malle hứng chỉ trích nặng nề. Và khi được hỏi về khả năng đưa Melania Trump lên bìa Vogue, cô từ chối bình luận – một động thái cho thấy sự nhạy cảm của vị trí này.
Xuất thân từ gia đình danh giá, con gái của nữ diễn viên Candice Bergen và đạo diễn Louis Malle, Chloe Malle thừa nhận mình là một “nepo baby” – thế hệ hưởng lợi từ đặc quyền. Nhưng cô nhấn mạnh, chính điều đó khiến bản thân phải làm việc gấp đôi để chứng minh giá trị thật sự, không chỉ là “con gái của ai đó”. Sau khi tốt nghiệp Đại học Brown, cô đã rèn luyện ở nhiều tờ báo trước khi đến Vogue.
Trong lễ bàn giao, Anna Wintour gọi mình vừa là thầy, vừa là học trò của Malle. Còn Malle ví von việc kế nhiệm giống màn đi dây mạo hiểm giữa tháp đôi của nghệ sĩ Philippe Petit: đầy rủi ro nhưng cũng mở ra cơ hội để khẳng định bản thân.
Sự chuyển giao quyền lực tại American Vogue không đơn thuần là thay một lãnh đạo. Nó phản ánh sự chuyển mình của cả ngành xuất bản thời trang, nơi nội dung, thương mại và công nghệ hòa quyện. Chloe Malle đại diện cho thế hệ mới, trong khi Anna Wintour vẫn giữ vai trò biểu tượng và người giám sát quyền lực.
Điều cả giới thời trang chờ đợi chính là: liệu Chloe Malle có thể đưa Vogue thoát khỏi vòng xoáy khó khăn của ngành truyền thông, để tiếp tục giữ danh hiệu “kinh thánh thời trang” trong kỷ nguyên số?
