Việc Café Amazon rút khỏi Việt Nam vào ngày 18/11/2025 đã tạo ra một khoảng trống hiếm có trên bản đồ kinh doanh F&B tại TP.HCM. Những mặt bằng vốn được xem là “kim cương” giữa trung tâm các trục đường sầm uất nhanh chóng lọt vào mắt xanh của Trung Nguyên Legend. Chỉ trong vài tuần, bảng hiệu mới của Trung Nguyên xuất hiện đồng loạt tại những vị trí từng là điểm nhấn của Amazon, báo hiệu một bước chuyển mình táo bạo.
Theo thông tin từ tập đoàn, sáu mặt bằng ở Phạm Ngọc Thạch, Cộng Hòa, Đinh Tiên Hoàng, Sư Vạn Hạnh, Nguyễn Tri Phương và Nguyễn Kiệm đều đã chính thức được tiếp quản. Mỗi vị trí này đều nằm trong khu vực có mật độ lưu thông, thương mại và dân cư cao – yếu tố lý tưởng để một thương hiệu cà phê mở rộng dấu ấn.
Trung Nguyên đã dành sự ưu tiên đặc biệt cho hai mặt bằng tại Phạm Ngọc Thạch và Nguyễn Kiệm. Đây sẽ là những không gian mới thuộc mô hình “Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend”, dự kiến ra mắt vào tháng 1/2026. Với thiết kế mang tính biểu tượng, hai cửa hàng này được kỳ vọng trở thành hình mẫu cho trải nghiệm “thế giới cà phê khác biệt” mà Trung Nguyên theo đuổi.
Bốn mặt bằng còn lại sẽ vận hành theo mô hình Trung Nguyên E-Coffee – thương hiệu nhượng quyền tăng trưởng nhanh nhất của tập đoàn trong những năm gần đây. Một số điểm đã bắt đầu mở cửa phục vụ từ tháng 11, số còn lại sẽ khai trương vào ngày 24/12/2025, tạo nên chuỗi khai trương liên tiếp ngay dịp cuối năm. Việc E-Coffee xuất hiện đồng loạt ở những vị trí nổi bật này cũng được xem là bước đi củng cố mục tiêu đạt mốc 3.000 cửa hàng trong tương lai gần.
Từ cách Trung Nguyên “đi nhanh – đánh mạnh” với các mặt bằng đẹp, có thể thấy chiến lược mà doanh nghiệp này đang theo đuổi: mở rộng sự hiện diện tại các điểm trung tâm, tăng độ phủ thương hiệu và cạnh tranh trực diện với các chuỗi cà phê quốc tế từng nắm lợi thế tại Việt Nam. Việc thâu tóm mặt bằng vàng của Amazon không đơn thuần là mở thêm cửa hàng, mà còn là hành động khẳng định năng lực thích ứng và tốc độ phản ứng của một thương hiệu nội địa lớn.
Cùng lúc đẩy mạnh trong nước, Trung Nguyên Legend tiếp tục mở rộng sự hiện diện ra thị trường quốc tế. Hiện tập đoàn đã sở hữu hơn 1.000 cửa hàng tại Việt Nam, Trung Quốc và Mỹ. Ở thị trường nội địa, Trung Nguyên ưu tiên mở mới ở những điểm giao thương quan trọng: các tuyến đường trung tâm, các khách sạn lớn, khu thương mại và đặc biệt là sân bay – nơi thương hiệu đã có mặt tại cả nhà ga T1 và T3 của sân bay Tân Sơn Nhất.
Tại Trung Quốc, chuỗi gần 30 cửa hàng của Trung Nguyên Legend đang hoạt động tại những khu vực sôi động của các thành phố lớn như Thượng Hải, Chiết Giang hay Quảng Tây. Tại Mỹ, thương hiệu đã hiện diện ở San Jose, Los Angeles, Portland hay Houston, trải dài cả ba mô hình cửa hàng khác nhau.
Không dừng lại ở đó, trong thời gian tới, Trung Nguyên sẽ mở những không gian đầu tiên tại Melbourne – thị trường cà phê khó tính bậc nhất thế giới – đồng thời chuẩn bị hiện diện tại Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp và nhiều quốc gia khác. Chiến lược này cho thấy doanh nghiệp Việt đã và đang hướng đến mục tiêu trở thành thương hiệu cà phê toàn cầu thực thụ, cạnh tranh sòng phẳng với các tên tuổi quốc tế.
Sự xuất hiện liên tục của Trung Nguyên Legend tại những vị trí đắc địa ở cả trong và ngoài nước phản ánh một giai đoạn tăng tốc mới của tập đoàn. Việc “điền vào chỗ trống” mà Amazon để lại chỉ là một phần trong chiến lược lớn hơn – chiến lược định hình Trung Nguyên như một biểu tượng cà phê Việt có khả năng mở rộng toàn cầu bằng tốc độ, chất lượng và bản sắc riêng biệt.
