Khi Hallyu được đo bằng USD
Theo số liệu tổng hợp từ truyền thông và cơ quan quản lý Hàn Quốc, trong năm 2025, tổng giá trị xuất khẩu của các nhóm sản phẩm gắn với Hallyu – gồm K-content, K-food và K-beauty – đã đạt khoảng 37,94 tỷ USD. Con số này tương đương hơn 54.500 tỷ won và đủ lớn để được xem như một “cột trụ” mới trong cơ cấu xuất khẩu của nền kinh tế số 4 châu Á.
Đáng nói hơn, mức đóng góp này xuất hiện trong bối cảnh tổng kim ngạch xuất khẩu hàng hóa của Hàn Quốc lần đầu tiên vượt mốc 700 tỷ USD, chạm 709,7 tỷ USD trong năm 2025. Văn hóa, theo đó, không còn là yếu tố phụ trợ mà đã trở thành một phần của bức tranh tăng trưởng chung.
K-culture: từ sức mạnh mềm sang sức mua thật
Điểm thay đổi quan trọng nằm ở cách Hàn Quốc nhìn nhận “K-culture”. Nếu trước đây, phim ảnh và âm nhạc chủ yếu được xem là công cụ quảng bá hình ảnh quốc gia, thì giờ đây, chúng được quy đổi trực tiếp thành sức mua của người tiêu dùng toàn cầu.
Một bộ phim, một nhóm nhạc hay một webtoon không chỉ tạo ra doanh thu bản quyền, mà còn kéo theo mỹ phẩm, đồ ăn, thời trang và hàng tiêu dùng mang dấu ấn Hàn Quốc. Những ngành tưởng như rời rạc lại được kết nối trong cùng một câu chuyện tăng trưởng, nơi nội dung dẫn dắt nhu cầu.
K-beauty mở rộng địa bàn xuất khẩu
Trong nhóm Hallyu, K-beauty tiếp tục là mảng tăng trưởng nổi bật. Xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đã lập kỷ lục hơn 10 tỷ USD trong năm 2024 và riêng 10 tháng đầu năm 2025 đạt 9,42 tỷ USD, tăng khoảng 12% so với cùng kỳ.
Điều đáng chú ý không chỉ nằm ở quy mô, mà ở việc thị trường xuất khẩu ngày càng mở rộng. Mỹ và Nhật Bản không còn là điểm đến duy nhất, khi mỹ phẩm Hàn Quốc đã thâm nhập sâu hơn vào châu Âu, Trung Đông và Mỹ Latin.
Song song đó, mô hình bán hàng cũng thay đổi nhanh chóng. Doanh nghiệp đẩy mạnh kênh bán trực tiếp đến người tiêu dùng, thương mại điện tử xuyên biên giới và hợp tác với hệ thống phân phối bản địa, giúp rút ngắn hành trình từ thương hiệu đến người mua cuối cùng.
K-food hưởng lợi từ “ăn theo” văn hóa
Ở mảng thực phẩm, xuất khẩu nhóm “K-Food Plus” đạt hơn 11,2 tỷ USD trong 10 tháng đầu năm 2025, tăng 6% so với cùng kỳ. Riêng nhóm nông sản – thực phẩm truyền thống đạt khoảng 8,6 tỷ USD, với nhiều mặt hàng ghi nhận mức tăng hai chữ số.
Mì ramen là ví dụ điển hình. Chỉ riêng sản phẩm này đã mang về hơn 523 triệu USD và tăng hơn 20% so với cùng kỳ. Các cơ quan quản lý Hàn Quốc thẳng thắn thừa nhận tốc độ tăng này có liên quan trực tiếp đến việc ramen xuất hiện dày đặc trong phim, show giải trí và các chiến dịch marketing gắn với văn hóa đại chúng.
“Vị cay kiểu Hàn” vì thế không chỉ là khẩu vị, mà trở thành một trào lưu tiêu dùng toàn cầu.
Nội dung vẫn là đầu kéo của cả chuỗi giá trị
Dù mỹ phẩm hay thực phẩm tăng trưởng tốt, K-content vẫn giữ vai trò trung tâm trong hệ sinh thái Hallyu. Phim ảnh, âm nhạc, webtoon, game và các quyền khai thác nội dung tiếp tục là nguồn tạo nhu cầu ban đầu.
Khi nội dung đủ mạnh, hàng hóa đi kèm có lợi thế rất lớn về nhận diện thương hiệu và khả năng kể câu chuyện. Đây chính là lý do nhiều tờ báo Hàn Quốc bắt đầu xếp “K-culture” ngang hàng với chip bán dẫn hay ôtô trong các bảng thống kê xuất khẩu.
Văn hóa như một ngành kinh tế có chính sách hậu thuẫn
Về phía chính sách, các bộ ngành Hàn Quốc thời gian qua liên tục nhấn mạnh việc hỗ trợ doanh nghiệp xuất khẩu văn hóa theo cách bài bản hơn. Trọng tâm không chỉ là quảng bá, mà còn là logistics, chứng nhận, tuân thủ quy định nhập khẩu và kết nối với các kênh bán hàng quốc tế.
Cách tiếp cận này cho thấy Hàn Quốc đang xem văn hóa như một cụm ngành kinh tế hoàn chỉnh, có chuỗi cung ứng, kênh phân phối và chiến lược thị trường riêng, thay vì chỉ là “sức mạnh mềm” mang tính biểu tượng.
Với quy mô tiến sát 38 tỷ USD mỗi năm, xuất khẩu Hallyu đang chứng minh rằng văn hóa hoàn toàn có thể trở thành một ngành xuất khẩu lớn, nếu được đầu tư bài bản và gắn chặt với thị trường. Đây có lẽ là bài học đáng suy ngẫm cho nhiều quốc gia đang sở hữu tài nguyên văn hóa phong phú nhưng chưa thực sự biến nó thành giá trị kinh tế.
