Ngành du lịch Thái Lan đang chứng kiến sự giảm tốc nhẹ ở thị trường Nga trong mùa hè 2025 với lượng khách giảm khoảng 10 phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái. Theo Tổng cục Du lịch Thái Lan TAT chi nhánh Moscow, một phần nguyên nhân là do các công ty lữ hành Nga đang chuyển hướng khai thác các chuyến bay thuê bao đến Việt Nam, thay vì tập trung hoàn toàn vào Thái Lan như trước.
Phuket và sân bay U Tapao vẫn là hai điểm nhập cảnh chính của du khách Nga đến Thái Lan, đặc biệt trong mùa cao điểm sắp tới. Tuy vậy, Việt Nam đang nổi lên là đối thủ cạnh tranh đáng gờm khi ngày càng được yêu thích bởi nhóm khách có xu hướng khám phá điểm đến mới, đặc biệt là Nha Trang và Phú Quốc với khí hậu tương tự và bãi biển đẹp.
Tính đến ngày 20 tháng 7, Thái Lan đã đón hơn 1 triệu khách Nga, xếp thứ tư trong số các thị trường du lịch đường dài. Năm 2024, con số này là 1,74 triệu, chiếm 15 phần trăm thị phần du lịch nước ngoài của Nga và gần tiệm cận kỷ lục từng thiết lập năm 2013.
Trong khi đó, Việt Nam ghi nhận xu hướng tăng trưởng rõ rệt ở thị trường Nga nhờ các chính sách visa thuận lợi hơn, chi phí cạnh tranh và sự tham gia tích cực của các hãng bay charter. Nhiều công ty du lịch cho biết các chuyến bay thuê bao đến các thành phố biển miền Trung đã lấp đầy nhanh chóng, cho thấy sức hút ngày càng lớn của Việt Nam đối với khách Nga.
TAT vẫn giữ mục tiêu đón 2 triệu lượt khách Nga trong năm 2025 và tỏ ra lạc quan vì lượng khách Nga trong nửa đầu năm nay đã vượt cùng kỳ ở hầu hết các tháng. Tuy nhiên, giới chuyên gia du lịch Thái Lan cũng kêu gọi đánh giá lại chiến lược cạnh tranh và trải nghiệm dịch vụ để giữ vững vị trí điểm đến hàng đầu trong mùa cao điểm sắp tới, đặc biệt khi mùa đông thường là thời gian khách Nga đến Đông Nam Á nhiều nhất.
Ngoài Phuket, nhiều khách Nga hiện nay còn thích khám phá Krabi, Phang Nga và các khu vực miền núi như Chiang Mai, nhất là nhóm khách lưu trú dài ngày. Đây là đối tượng mà cả Thái Lan và Việt Nam đang cùng hướng tới trong nỗ lực tăng chất lượng du lịch và giá trị chi tiêu trung bình trên mỗi lượt khách.
