Vừa đặt chân xuống sân bay Đà Nẵng, Denise Muci, 30 tuổi, quốc tịch Ý, không chần chừ lấy hộ chiếu ra, vừa kéo vali vừa nhún nhảy để quay một đoạn video ngắn. Cô nhanh chóng đăng lên mạng xã hội với hashtag "Vietnam is calling" – xu hướng đang "làm mưa làm gió" trên TikTok. Đây cũng chính là lý do đưa cô gái này đến Việt Nam vào cuối tháng 6 vừa qua.
Chỉ trong vòng chưa đầy 24 giờ, video của Denise đã thu hút hàng chục nghìn lượt xem và hàng trăm bình luận từ người Việt. "Họ chào đón, chúc tôi có chuyến đi vui vẻ, thậm chí cảm ơn tôi vì đã đến đất nước họ", Denise xúc động chia sẻ.
Là một freelancer trong lĩnh vực marketing và truyền thông, Denise có thể làm việc từ xa và quyết định dành một tháng ở Việt Nam. Tại Đà Nẵng, cô đặc biệt yêu thích cảm giác mỗi sáng đi bộ dọc bãi biển, ngắm nhìn ngư dân trở về sau đêm đánh cá. Cô cũng vô cùng cảm động trước sự thân thiện của người dân địa phương. Denise kể, có lần cô và bạn đang ngồi ở quán, được một nhóm bạn trẻ Việt đến mời và chỉ cách ăn trứng cút, thậm chí tặng bia và quà lưu niệm. "Họ thực sự chân thành. Tôi đã đi nhiều nơi nhưng hiếm khi cảm nhận được mong muốn kết nối thực sự từ những người xa lạ như vậy", cô nói. "Ban đầu đến đây vì bắt trend, nhưng cuối cùng Việt Nam đã cho tôi quá nhiều cảm xúc".
Khi "Trend" Biến Thành "Hành Trình Thực Tế"
Trong gần một tháng trở lại đây, hàng nghìn tài khoản người nước ngoài đã đăng tải video về trải nghiệm của họ tại Việt Nam, kèm dòng chữ "Vietnam is calling". Điểm chung của những video ngắn này là hình ảnh du khách cầm hộ chiếu kéo vali ở sân bay, hoặc đang chiêm ngưỡng vẻ đẹp thiên nhiên, thưởng thức ẩm thực, khám phá văn hóa Việt trên nền nhạc sôi động. Những video này thu hút hàng triệu lượt xem, với rất nhiều bình luận chào đón từ người Việt.
Xu hướng "Vietnam is calling" đang nổi bật nhất trong mùa du lịch hè 2025, được cho là lấy cảm hứng từ câu nói nổi tiếng của nhà tự nhiên học người Mỹ John Muir: "The mountains are calling and I must go" (Những ngọn núi đang vẫy gọi và tôi phải lên đường). Trào lưu này khuyến khích người tham gia phải thực sự hành động: quay lại toàn bộ hành trình từ lúc đặt vé máy bay cho đến khi trải nghiệm tại đất nước được "vẫy gọi".
Ông Nguyễn Văn Tuấn, đại diện công ty lữ hành Jasmine Tours ở Hà Giang, bày tỏ sự ngạc nhiên khi hơn một tháng nay, ngoài trải nghiệm du lịch, nhiều khách đến Hà Giang cũng tích cực hưởng ứng trend "Vietnam is calling" hoặc biến tấu thành "Hà Giang is calling". "Nhiều khách nhờ chúng tôi quay video ở những điểm đẹp, sau đó tìm những bài nhạc Việt Nam để lồng ghép, thậm chí học hát tiếng Việt", ông Tuấn nói. "Xu hướng này đã giúp kết nối giữa văn hóa địa phương và du lịch hiện đại đến với du khách khắp nơi".
Jasmine Tours ghi nhận từ đầu năm đến nay, lượng khách quốc tế đến Hà Giang tăng gấp nhiều lần so với mọi năm, chủ yếu là du khách từ Pháp, Đức, Anh, Úc, Mỹ, ở độ tuổi 20-30.
Sức Hút Không Ngừng Của Du Lịch Việt Nam
Theo Cục Thống kê, trong 6 tháng đầu năm 2025, lượng khách quốc tế đến Việt Nam đạt gần 10,7 triệu lượt, tăng gần 21% so với cùng kỳ. Số liệu của Google Destination Insights cũng cho thấy trong 4 tháng đầu năm, du lịch Việt Nam thuộc "nhóm dẫn đầu xu hướng" khi lọt top 7 điểm đến tăng trưởng nhanh nhất thế giới. Việt Nam là quốc gia Đông Nam Á duy nhất có mặt trong danh sách này.
Ông Nguyễn Tiến Đạt, Phó chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, cho rằng thành tích này có được một phần nhờ sự đóng góp không nhỏ của truyền thông quảng bá du lịch Việt Nam, đặc biệt là từ các trend du lịch như "Vietnam is calling". "Xu hướng này đã vượt khỏi phạm vi mạng xã hội, trở thành hành động du lịch thực sự. Những video đăng tải từ du khách quốc tế đã quảng bá du lịch Việt Nam một cách hiệu quả", ông Đạt nhấn mạnh.
Ông Đạt cũng lưu ý rằng xu hướng du lịch của giới trẻ hiện nay đang thay đổi nhanh chóng, ưu tiên những trải nghiệm mang tính cá nhân hóa, hiện đại và theo trend. Do đó, ngành du lịch Việt Nam cần đổi mới cách làm, cách quảng bá để bắt kịp xu hướng và trở thành điểm đến hấp dẫn hơn nữa. Ông đề xuất: "Cơ quan quản lý có thể nghiên cứu nhu cầu, tâm lý của khách hàng, tạo thêm những trend khác, phối hợp với các công ty truyền thông, kêu gọi các KOL, KOC, Travel Blogger trong nước cùng lan tỏa trên mạng xã hội, nhằm tạo "cú hích" cho du lịch Việt Nam thời gian tới."
An Toàn, Con Người Thân Thiện: Điểm Cộng Lớn
PGS. TS. Phạm Ngọc Trung, Nguyên Trưởng khoa Văn hóa Phát triển, Học viện Báo chí và Tuyên Truyền, giải thích thêm rằng Việt Nam được nhiều du khách quốc tế ưa chuộng nhờ chính sách miễn visa và kéo dài thời hạn lưu trú. Khảo sát của mạng lưới người nước ngoài lớn nhất thế giới Internations cũng xếp Việt Nam vào top 15 quốc gia tốt nhất cho người nước ngoài, với chỉ số an toàn và an ninh được đánh giá rất cao.
Jihane El Yamri, người Tây Ban Nha sống ở Đức, cũng thừa nhận rằng cô từng quay video trải nghiệm ở 43 quốc gia, nhưng Việt Nam là đất nước cô "đu trend" thành công nhất, nhận được hàng trăm nghìn lượt yêu thích trên mạng xã hội. Thay vì chỉ check-in sân bay, cô gái 29 tuổi này đã ghép những khoảnh khắc cùng chồng khám phá mọi ngõ ngách Hà Nội, Sa Pa, TP.HCM, Đà Nẵng, Ninh Bình...
"Nhiều bạn bè tôi cũng bày tỏ mong muốn đến Việt Nam 'đu trend' bởi vẻ đẹp và con người nơi đây", Jihane chia sẻ. Cô ấn tượng nhất khi được tự tay làm đèn lồng ở Hội An, vẽ Batik – một nét văn hóa của người H'Mông ở Sa Pa. Jihane cho rằng cô và bạn bè muốn đến Việt Nam không chỉ theo trào lưu, mà còn vì đây là đất nước có thiên nhiên tuyệt vời, từ những ngọn núi hùng vĩ đến các bãi biển Đà Nẵng, những thành phố cổ như Huế, rồi những thung lũng, con sông bao quanh bởi ruộng lúa ở Ninh Bình. "Mỗi vùng ở Việt Nam lại mang một sắc thái rất khác biệt. Nhưng điểm chung dễ thấy nhất là người dân sống giản dị, hạnh phúc, tự hào về đất nước và văn hóa của họ, và đặc biệt thân thiện, cởi mở", Jihane nhận xét.
Trâm Anh, 21 tuổi, quê TP.HCM, đã rủ bạn trai người New Zealand về Việt Nam để "đu trend". Cô chia sẻ niềm tự hào khi quê hương đang được nhiều bạn bè quốc tế yêu mến. Du học sinh này mong muốn nhân dịp này có thể giới thiệu về văn hóa ẩm thực vùng miền như những gánh hàng rong bán bánh tráng, bánh mì hay những địa điểm chỉ người bản địa mới biết.
"Vietnam is calling với tôi như là tiếng gọi trở về cội nguồn. Tôi muốn chia sẻ những video về vẻ đẹp, năng lượng và nét độc đáo của quê hương tôi qua góc nhìn của chính mình. Nhất là dành cho những ai chưa từng đặt chân đến đây", Trâm Anh nói. Zane Hanson, 21 tuổi, bạn trai của Trâm Anh, cũng cho biết đây là quốc gia đầu tiên anh muốn ghi lại hết từng khoảnh khắc và chia sẻ trên mạng xã hội. Từ việc chạy xe máy len lỏi qua dòng người đông đúc ở TP.HCM cho đến cảnh ngắm nhìn cung đường ven biển tuyệt đẹp ở Côn Đảo đã khiến Zane "phải lòng" nơi đây.
