Phạm Băng Băng ‘hái vàng’ từ mặt nạ dưỡng da

Tưởng chừng bị vùi lấp sau bê bối trốn thuế từng làm rúng động showbiz Hoa ngữ, Phạm Băng Băng đang có cú trở lại ngoạn mục – không phải trên màn bạc, mà trên thương trường mỹ phẩm.

Theo dữ liệu từ China Beauty Web, Fan Beauty, thương hiệu mỹ phẩm do Phạm Băng Băng sáng lập, đạt doanh thu tới 1,45 tỷ nhân dân tệ (xấp xỉ 200 triệu USD) trong năm 2024. Kết quả giúp cô giữ vị trí thứ 35 trong Top 100 thương hiệu mỹ phẩm lớn nhất Trung Quốc.

Điểm sáng nhất chính là dòng mặt nạ dưỡng da, thứ từng gắn liền với hình ảnh “nữ hoàng đắp mặt nạ” của Phạm Băng Băng. Trong một buổi livestream cùng Lý Giai Kỳ – ông hoàng bán hàng online – chỉ vỏn vẹn 10 giây, Fan Beauty bán sạch 100.000 hộp mặt nạ, thu về gần 20 triệu nhân dân tệ (khoảng 2,8 triệu USD).

Hiện mặt nạ chiếm tới 68% doanh thu của thương hiệu này trên các sàn thương mại điện tử. Một hộp mặt nạ Fan Beauty được bán với giá trung bình 138 tệ (19 USD), trong khi chi phí sản xuất thấp nhất chỉ tầm 10 tệ (1,4 USD). Chênh lệch “khủng” từng khiến dư luận xôn xao, đặt dấu hỏi về giá trị thật sự của sản phẩm.

Ra mắt từ 2018, Fan Beauty nhanh chóng bùng nổ nhờ hình ảnh Phạm Băng Băng miệt mài đắp mặt nạ ở hậu trường phim hay sân bay, cùng chiến lược quảng bá rầm rộ trên mạng xã hội. Các KOL đình đám như Xue Li, Lâm Y Luân hay Lý Giai Kỳ đều góp mặt trong chiến dịch bán hàng, biến mỹ phẩm của cô thành cơn sốt. Trên nền tảng Xiaohongshu, Fan Beauty hiện có hơn 327.000 người theo dõi, phần lớn đến từ những clip trải nghiệm trực tiếp của chính Phạm Băng Băng.

Bỏ lại sau lưng scandal trốn thuế năm 2018 – vụ việc từng khiến cô bị phong sát và biến mất khỏi màn ảnh Hoa ngữ – Phạm Băng Băng hiện vẫn giữ phong thái ngôi sao quốc tế. Ngoài kinh doanh, cô đang tham gia các dự án điện ảnh mới. Gần đây, cô xuất hiện trong The Ice Road 2 cùng tài tử Hollywood Liam Neeson, đồng thời có lịch quay phim mới tại Malaysia.

Không chỉ dừng ở diễn xuất, giới truyền thông tiết lộ Phạm Băng Băng đã mua bản quyền nhiều kịch bản, sẵn sàng lấn sân làm nhà sản xuất, thậm chí đạo diễn. Dù từng bị “cấm sóng” trong nước, cô vẫn khẳng định bản lĩnh ngôi sao khi xây dựng lại thương hiệu cá nhân, lần này… bằng mặt nạ.