Mới đây, Louis Vuitton đã tổ chức một sự kiện hoành tráng tại công viên Tibidabo, Barcelona, Tây Ban Nha, nhằm chào mừng giải đua thuyền buồm Louis Vuitton 37th America’s Cup - một trong những sự kiện thể thao danh giá bậc nhất thế giới. Sự kiện thu hút hàng nghìn khách mời, bao gồm các nhân vật nổi tiếng và những thành viên của đội đua thuyền Orient Express Racing Team, khẳng định mối quan hệ bền chặt giữa thương hiệu Pháp và cuộc đua thuyền buồm nổi tiếng này.
Grant Dalton, CEO của America's Cup, nhấn mạnh rằng Louis Vuitton đã góp phần làm cho môn thể thao này trở nên gần gũi hơn với công chúng. America’s Cup, khởi nguồn từ năm 1851, đã trở thành biểu tượng của tinh thần thượng lưu, sự giàu có và tính độc quyền, thu hút các thương hiệu xa xỉ tham gia tài trợ.
America’s Cup không chỉ là một sự kiện thể thao đơn thuần, mà còn là chiến lược tiếp thị khéo léo của các thương hiệu xa xỉ. Những tên tuổi lớn như Louis Vuitton, Omega, Prada, và L'Oréal đều nhìn nhận đây là cơ hội quý báu để tiếp cận nhóm khách hàng tinh hoa. Các thương hiệu này không ngần ngại "rót tiền" vào giải đấu, nhắm tới những khán giả có khả năng chi tiêu cao.
Prada và Omega là những đối tác quan trọng, đồng hành cùng America's Cup qua nhiều năm. Prada, đối tác của đội đua Luna Rossa Prada Pirelli, và Omega, nhà tài trợ cho Emirates Team New Zealand, đều sử dụng sự kiện này để giới thiệu những sản phẩm phiên bản giới hạn và khẳng định giá trị thương hiệu. Tương tự, tập đoàn Puig đã đầu tư mạnh vào sự kiện này khi trở thành đối tác chính thức của Puig Women’s America's Cup, thể hiện rõ rệt mục tiêu chiếm lĩnh thị phần trong lòng giới thượng lưu.
Jordan Wise, người sáng lập Gaffer, chia sẻ rằng America's Cup là sự hội tụ của công nghệ tiên tiến và tinh thần thể thao thượng lưu. Dù ít được biết đến rộng rãi, nhưng những môn thể thao như đua thuyền buồm lại mang đến một nền tảng độc đáo để các thương hiệu xa xỉ tiếp cận khách hàng. Các sự kiện này cho phép họ tổ chức những trải nghiệm đặc biệt, chiều lòng giới thượng lưu và củng cố mối quan hệ với khách hàng VIP qua việc ra mắt các bộ sưu tập giới hạn, chẳng hạn như bộ sưu tập capsule 37th America’s Cup của Louis Vuitton hay dòng đồng hồ Panerai Luna Rossa.
Grant Dalton, CEO của America’s Cup, thừa nhận rằng đua thuyền buồm không phải là môn thể thao dễ tiếp cận đại chúng, thường gắn liền với hình ảnh giới siêu giàu. Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh rằng truyền hình là công cụ quan trọng để mở rộng tầm ảnh hưởng của giải đấu. Ông kỳ vọng rằng giải đấu tại Barcelona lần này, với lợi thế về múi giờ, sẽ thu hút kỷ lục số người xem toàn cầu, vượt qua con số 1,5 tỷ lượt xem nhờ chiến lược phát sóng miễn phí trên truyền hình.
Việc đầu tư vào các môn thể thao như America's Cup đã trở thành chiến lược không thể thiếu của các thương hiệu xa xỉ. Những sự kiện thể thao độc quyền không chỉ củng cố hình ảnh thương hiệu mà còn mang lại những giá trị bền vững, từ việc tăng cường sự hiện diện toàn cầu đến tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ cho khách hàng. Đây chính là cách các thương hiệu tiếp tục khẳng định vị thế của mình trong tâm trí giới thượng lưu, tận dụng thể thao như một cầu nối tinh tế và đẳng cấp.
