Từ lựa chọn ngẫu nhiên đến nghề nghiệp gắn bó
Chỉ vì cái tên "Advertising Brand Strategy" xuất hiện đầu tiên trong bảng chữ cái mà La Tường Vi đã chọn ngành quảng cáo khi học tại Đại học Temple (Mỹ). Nhưng chính quyết định “ngẫu hứng” ấy lại mở ra một hành trình mà cô chưa từng hình dung – một hành trình nơi chiến lược quảng cáo trở thành đam mê sống còn.
Làm việc trong ngành quảng cáo, Tường Vi sớm nhận ra vai trò của người làm chiến lược không chỉ là kết nối giữa nội dung và hình ảnh, mà còn là người đặt nền móng, dẫn dắt thương hiệu bằng những câu hỏi đúng – những câu hỏi tạo ra sự khác biệt trong tâm trí người tiêu dùng khi họ chỉ có vài giây lướt qua một sản phẩm trên kệ.
Rút ngắn thời gian – Đẩy nhanh kinh nghiệm
Khởi đầu tại agency Noble People với vị trí Chiến lược gia Sáng tạo sơ cấp vào năm 2020, Tường Vi nhanh chóng tham gia vào những dự án thực chiến, học cách viết brief, phối hợp với đội nhóm và lên ý tưởng cho những chiến dịch lớn.
Sau hơn hai năm làm việc tại đây, cô tiếp tục chặng đường với McCann New York với những vị trí cấp cao hơn như Chiến lược gia Thương hiệu cao cấp rồi Quản lý chiến lược. Đến 2024, Tường Vi gia nhập Rethink New York – agency đang giữ vị trí số 1 tại Cannes Lions 2024 – và hiện giữ vai trò Senior Strategist.
Tại đây, cô được “ném” ngay vào môi trường khốc liệt, nơi thử thách liên tục và tinh thần làm việc đội nhóm được đặt lên hàng đầu. Sáu tháng đầu là khoảng thời gian nhiều nghi ngờ và va vấp, nhưng chính những trải nghiệm đó giúp cô vững tin hơn vào năng lực bản thân.
“Có tuần tôi làm cả 7 ngày, không ngơi nghỉ. Nhưng nhờ vậy mà tôi học được những điều đáng giá, thứ mà có khi người khác phải mất đến 5 năm mới trải nghiệm được”, cô chia sẻ.
Không trốn tránh AI, mà khai thác đúng cách
Là người hoạt động trong ngành sáng tạo, Tường Vi thẳng thắn thừa nhận cô từng nhiều lần rơi vào trạng thái bế tắc ý tưởng. Và trong những thời điểm đó, AI là công cụ hỗ trợ đắc lực. ChatGPT, Claude hay Gemini không thay thế quá trình sáng tạo, nhưng lại là "người bạn đồng hành" giúp cô vượt qua sự sợ hãi trước “trang giấy trắng”.
Tại nơi cô làm việc, AI không bị xem là điều cấm kỵ. Thiết kế dùng Midjourney để lên ý tưởng hình ảnh, nhân sự ghi chú cuộc họp bằng Gemini, còn Tường Vi dùng AI để gọt giũa các bản chiến lược sao cho chặt chẽ và dễ thuyết phục hơn.
Tuy nhiên, cô nhấn mạnh: “AI chỉ là công cụ. Cảm xúc, trực giác và khả năng kể chuyện vẫn là điều con người cần giữ vững.”
Khi quảng cáo cũng giống như... hài độc thoại
Ngoài công việc quảng cáo, Tường Vi còn dành thời gian cho niềm yêu thích cá nhân – hài độc thoại. Mỗi tuần cô đều xuất hiện trên sân khấu, kể những câu chuyện đời thường, có lúc thành công, có lúc không nhận được tiếng cười nào.
“Cả trong quảng cáo và hài độc thoại, không phải lúc nào bạn cũng ‘ghi điểm’. Có thể bạn đưa ra 100 ý tưởng, nhưng chỉ 1 được chọn, còn lại đều bị từ chối,” cô chia sẻ.
Cô học cách không để thất bại khiến bản thân chùn bước. Những ý tưởng bị loại bỏ, cô đem lên sân khấu biến thành câu chuyện cười, và tiếp tục sáng tạo ở nơi khác.
Mục tiêu 2025: Một chiến dịch mang tầm ảnh hưởng toàn cầu
Trong năm tới, La Tường Vi đặt mục tiêu cùng đội ngũ tạo nên một chiến dịch đủ sức lan tỏa khắp thế giới – không chỉ khiến người tiêu dùng nhớ đến mà còn được truyền thông nhắc đến, mạng xã hội chia sẻ.
Tuy nhiên, cô cũng không đặt nặng kỳ vọng. “Nếu chiến dịch không thành công? Không sao. Tôi sẽ kể lại nó ở một sân khấu khác”, cô mỉm cười.
Từ một thực tập sinh đến chiến lược gia cấp cao chỉ sau hai năm – hành trình của La Tường Vi là minh chứng rõ nét cho sức mạnh của việc dấn thân không ngơi nghỉ. Không chờ đợi may mắn, cô gái 9X người Việt đã tự tạo ra cơ hội, bằng chính thái độ sống: luôn làm hết mình và không sợ va chạm.
