Thời điểm giữa tháng 11, dữ liệu của Qunar cho thấy một bức tranh rõ ràng: Hàn Quốc đã vượt Nhật Bản để vươn lên thành điểm đến được khách Trung Quốc tìm kiếm và đặt vé nhiều nhất. Từng nhiều năm nằm sau Nhật, thị trường này bất ngờ chiếm vị thế đầu bảng, tiếp theo là Thái Lan, Hong Kong, Malaysia, Singapore, Việt Nam và Indonesia. Diễn biến này đánh dấu một bước ngoặt trong hành vi du lịch của người Trung Quốc mùa đông năm nay.
Trong 10 tháng đầu năm, Hàn Quốc đã đón khoảng 4,7 triệu lượt khách Trung Quốc – một con số vượt qua tổng lượng khách năm trước và cho thấy đà phục hồi mạnh mẽ. Sự gia tăng này đến đúng thời điểm các hãng hàng không Hàn Quốc mở lại và tăng cường mạng bay sang Trung Quốc. Korean Air nâng số chuyến từ Incheon tới Phúc Châu, còn Asiana Airlines chuẩn bị tăng công suất khai thác lên đến 165 chuyến mỗi tuần vào đầu năm tới.
Động thái tương tự diễn ra trên biển: nhiều tuyến du thuyền Trung Quốc bắt đầu bỏ qua các cảng Nhật Bản và kéo dài hành trình đến đảo Jeju – nơi ngày càng trở thành điểm dừng chân quan trọng trên bản đồ du lịch khu vực.
Thái Lan, Malaysia, Singapore và nhiều điểm đến khác cũng vào “tầm ngắm”
Dù Hàn Quốc nổi lên mạnh mẽ, đây không phải cái tên duy nhất được hưởng lợi. Khi các tour đến Nhật đồng loạt bị hủy, du khách Trung Quốc chuyển sự quan tâm sang những quốc gia có chính sách visa cởi mở hơn. Các công ty lữ hành tại Bắc Kinh cho biết họ đang tập trung bán tour tới Thái Lan, Semporna (Malaysia), Hàn Quốc, cùng nhiều hành trình khác ở châu Á và Tây Á.
Tại Hàn Quốc, số liệu từ Tongcheng Travel cho thấy lượng đặt phòng của du khách Trung Quốc trong hai tuần cuối tháng 11 tăng hơn 240% so với cùng kỳ. Đông Nam Á cũng chứng kiến sự bùng nổ tương tự, đặc biệt tại Việt Nam và Indonesia khi lượng đặt phòng tăng trên 100% mỗi năm. Thậm chí, Đức và Tây Ban Nha – vốn không phải điểm đến mùa đông quen thuộc – lại ghi nhận mức tăng hơn 300%.
Một yếu tố đáng chú ý khác là việc Nga nới lỏng thị thực, cho phép công dân Trung Quốc lưu trú tối đa 30 ngày kể từ đầu tháng 12. Ngay sau khi chính sách có hiệu lực, lượng tìm kiếm và đặt vé đến Nga tăng vọt, đưa nước này trở thành lựa chọn đầy hấp dẫn cho kỳ nghỉ đông.
Dữ liệu Qunar cho biết Thái Lan đang đứng đầu danh sách điểm đến ưa chuộng cho kỳ nghỉ từ 15/1 đến 10/2/2026. Trong khi đó, lượng vé máy bay đặt sang Nga tăng 1,5 lần – dấu hiệu rõ ràng cho thấy sự phân tán của dòng khách Trung Quốc trong mùa cao điểm.
Hàn Quốc hưởng lợi, nhưng cạnh tranh vẫn khốc liệt
Mặc dù lượng khách Trung Quốc tăng, các doanh nghiệp du lịch Hàn Quốc vẫn tỏ ra thận trọng. Một đại diện lữ hành chuyên phục vụ thị trường này cho biết lượng tour mùa đông có nhích lên sau khi Trung Quốc khuyến cáo hạn chế du lịch Nhật Bản, nhưng Hàn Quốc vẫn phải cạnh tranh với quá nhiều điểm đến hấp dẫn.
Từ những vùng tuyết trắng như Cáp Nhĩ Tân trong nước, đến các thành phố châu Âu hay thị trường Nga – tất cả đều thu hút khách Trung Quốc bằng những trải nghiệm mùa đông đa dạng. Bởi vậy, dù Hàn Quốc có lợi thế, họ không dễ dàng độc chiếm tâm lý khách du lịch.
Dòng khách Trung Quốc đang cho thấy sự linh hoạt nhanh hiếm thấy: chỉ cần một biến động từ thị trường Nhật Bản, hướng đi của hàng triệu người đã thay đổi. Và trong sự dịch chuyển ấy, Hàn Quốc, Thái Lan và nhiều quốc gia châu Á đang nắm lấy cơ hội để định vị lại vai trò trên bản đồ du lịch khu vực.
