Ngày 16/7, Hương Phạm – nhà sáng lập local brand Lam Khue tại Hà Nội – bất ngờ thông báo sẽ đóng cửa thương hiệu sau nhiều năm hoạt động. Bài chia sẻ của cô nhanh chóng lan truyền, thu hút hàng chục nghìn lượt tương tác.
Trong bài đăng, Hương Phạm thẳng thắn thừa nhận những sai lầm cá nhân trong quá trình vận hành thương hiệu, từ tư duy, định hướng cho đến tài chính. Cô cho rằng một local brand thất bại không phải vì thiếu chăm chỉ hay năng lực, mà vì tư duy sai lệch, dù rất nỗ lực vẫn có thể đi sai hướng.
Cô chỉ ra loạt sai lầm từng mắc phải như: đổ lỗi cho thị trường thay vì thay đổi chính mình; thiếu chiến lược rõ ràng; không xác định rõ tệp khách hàng; quản lý tài chính sơ sài; lãng mạn hóa nỗ lực thay vì đặt mục tiêu cụ thể; đặt cái tôi sáng tạo lên trên nhu cầu khách hàng; chưa xây dựng thương hiệu cá nhân – yếu tố ngày càng quan trọng trong giới local brand Việt.
Một điểm đáng chú ý khác là việc founder chưa biết “nhân bản chính mình”, không đầu tư đào tạo và thiếu kỷ luật trong quản lý đội ngũ. Cô thừa nhận điều này khiến tập thể không đủ trưởng thành để tiếp nối và phát triển.
Lam Khue không phải thương hiệu duy nhất phải rút lui trong thời gian gần đây. Trước đó, các thương hiệu như LUU VIETANH hay DANGHAIYEN cũng tuyên bố dừng hoạt động.
Lưu Việt Anh – founder thương hiệu túi xách cùng tên – từng cho biết chị đã cố gắng suốt bốn năm chờ đợi thị trường chấp nhận mức giá sản phẩm, nhưng áp lực cạnh tranh và tốc độ thay đổi khiến chị buộc phải dừng lại.
DANGHAIYEN – thương hiệu theo đuổi phong cách quiet luxury – cũng ngừng hoạt động trong âm thầm sau 10 năm tồn tại. Thương hiệu chia sẻ họ không đổ lỗi cho hoàn cảnh, mà cần thời gian để học cách thích nghi với thị trường mới.
Làn sóng local brand Việt đóng cửa đang cho thấy những biến động khắc nghiệt trong ngành thời trang. Tốc độ thay đổi chóng mặt của xu hướng, hành vi tiêu dùng và môi trường cạnh tranh đòi hỏi các nhà sáng lập không chỉ đam mê, mà còn cần năng lực vận hành và thích ứng liên tục.
